L’avenir s’écrit aujourd’hui. En 20 ans, les JdC Garden Trends ont présenté toutes les innovations. Et elles seront tout aussi nombreuses dans les années à venir.
L’avenir s’écrit aujourd’hui. En 20 ans, les JdC Garden Trends ont présenté toutes les innovations. Et elles seront tout aussi nombreuses dans les années à venir.
En deux décennies, le monde du jardin a considérablement évolué. Nos espaces verts sont d’abord devenus de nouvelles pièces à vivre à la fin des années 2000. Les Français y font la fête, mais les jardiniers, très sensibles à l’environnement, s’en servent aussi pour participer à la lutte contre le réchauffement climatique. Des tendances fortes qui, année après année, ont été présentées au salon des Journées des Collections. Heureusement, les professionnels du secteur n’ont pas attendu pour anticiper ces changements : on ne modifie pas des lignes de production en claquant des doigts. Le groupe La Florentaise a, par exemple, réduit la part de tourbe dans ses terreaux dès 2005. Les ventes de paillage ont explosé ! La part de plastique recyclé utilisé pour fabriquer les outils continue à augmenter comme l’expliquaient, l’an dernier au parc Chanot, les responsables des marques. Les fabricants ont aussi beaucoup investi dans les batteries et cette recherche a porté ses fruits : des machines légères, de meilleure qualité, à plus longue autonomie... Côté produit phytosanitaire : la loi Labbé a interdit, en 2014, l’usage des pesticides et insecticides de synthèse dans les jardins. Un changement notable.
L’avenir du monde du jardin se profile déjà et il rajeunit grâce aux Millenials (les personnes nées entre 1981 et 1999). Ils représentent 30 % de la population française. Les premiers d’entre eux atteignent la quarantaine. Avec eux, le jardin naturaliste, souvent d’inspiration méditerranéenne, s’impose. Verger et potager font leur grand retour. Trois quarts des jardiniers de moins de 35 ans utilisent leur jardin pour mieux manger et pour œuvrer, à leur échelle, à la protection de la planète. Pour eux, le réchauffement climatique a commencé. Ces consommateurs se montrent plus sensibles à la provenance de leurs achats, à leur bilan carbone et à leur durabilité. Une tendance qui devrait s’accentuer avec l’obligation de réparabilité. Ce changement de mode de consommation va de pair avec une digitalisation accrue. Ce mouvement de fond, que les JdC connaissent bien et continuera à traiter, devrait encore s’accentuer dans les années à venir.
Tous au compost
Depuis le 1er janvier dernier, composter ses déchets alimentaires est devenu obligatoire. La loi Agec de février 2020, relative à la lutte contre le gaspillage et à l'économie circulaire, n’impose pas le compostage individuel à proprement parler. Elle oblige, en revanche, le tri des biodéchets par les ménages et les professionnels. Il s’agit de réduire le contenu des poubelles des Français. Cela représente, par habitant et par an, 83 kg de déchets alimentaires auxquels il faut rajouter les résidus de tonte, de taille, etc. Les marques s’y sont préparées. Elles proposent, aux Journées des Collections, de nouveaux modèles de composteurs pour les particuliers comme pour les collectivités. « Nous avons eu un certain nombre de commandes venus des municipalités, mais aussi de grandes résidences,constate Céline Seuzaret, directrice marketing de Forest-style, et le compostage s’intègre bien dans la vague du jardin naturel. » Autre nouveauté à venir : dans un avenir proche, les pots en plastiques de moins de 45 cm devraient bientôt intégrer les poubelles jaunes et être recyclés comme n’importe quel déchet.
Indispensable numérique
Vente en ligne, tuto conseil, présence sur les réseaux sociaux… certaines enseignes ont mis un peu de temps à prendre le virage de la connectivité. Elles investissent désormais le web non seulement pour se faire connaître ou présenter leurs produits mais aussi pour rappeler les techniques de culture. « Je crois que la transmission du savoir-faire est un aspect fondamental du jardinage, explique Carole Fischel-Guizard, Directrice de Gamme Autoproducteur - Centrale d’achats chez Teract. S’occuper d’un jardin, c’est technique. Les gens ont besoin d'informations et d’explications. En la matière, nous croyons beaucoup à internet. » Cette stratégie s’appuie sur Google à condition de mettre en avant un contenu régulièrement renouvelé et de qualité. Idem pour les tutoriels postés sur Youtube. Les réseaux sociaux sont également indispensables mais les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs. Un nouvel outil qu’il faut savoir maîtriser… Carole Fischel-Guizardajoute : « S’agissant des jeunes générations, si vous n'êtes pas dans leur téléphone, vous n'existez pas ! »
Par David Fouillé