Le Guide des Consommateurs Jardin 2025
Lors de l’édition 2025 des JdC Garden Trends, nous aurons l’occasion de nous croiser sur l’espace conférence le mercredi 26 mars à 10 heures.
Et de quoi allons-nous parler pendant cette demi-heure d’échange ? Voici les grandes lignes de notre intervention…

Le Guide des Consommateurs Jardin
Créé en 2021, au sortir du Covid, ce Guide de 150 pages est destiné aux professionnels de notre marché. A cette période de confinement et de doute, nous avions décidé d’analyser différents sujets un peu plus sur le fond et un peu moins sur la forme.
En analysant les parutions professionnelles liées à notre activité, il nous semblait nécessaire d’apporter des réflexions sur l'évolution de nos différents métiers. Fabricants, producteurs, distributeurs, paysagistes… Les thèmes ne manquent pas et les questionnements sont nombreux.
Après avoir passé en revue les tendances post-covid en 2021, les relations salariés – clients – entreprises en 2022, l’avenir du végétal en 2023, en 2024/2025, nous voilà parti sur l’étude de la distribution du végétal. Où allons-nous et comment se positionnent les différents acteurs. Avec un tel sujet, nous avons de quoi remplir quelques pages…
Interviews
Une réflexion ne peut se faire qu’avec les paroles et les projets des professionnels concernés. Voilà pourquoi nous passons beaucoup de temps sur le terrain pour mieux écouter les évolutions des entreprises de notre secteur.
Et puisque nous allons rendre visite aux acteurs de notre profession, nous en profitons pour relever quelques prix et comparer des produits proposés dans les jardineries ici ou là dans l’Hexagone.
Côté interview, plusieurs personnalités se sont prêtées au jeu. C’est le cas d’Arnaud Delbard (Pépinières et roseraies Georges Delbard), Isabelle Martin (Bricomarché), Guillaume Mulleret (GFK), Stephanie Fevre (Samson Horticulture) ou encore Hanan Abdesselem pour l’association Promojardin Promanimal, pour ne citer que ceux-là.
Les centaines de kilomètres parcourus chaque année nous permettent de visiter de nombreuses jardineries et vous pourrez aussi trouver dans ce guide, les plus belles photos des sites visités.


5 dossiers
Cette année, nos recherches et déductions portent essentiellement sur le végétal, considéré comme le moteur de nos métiers. Voici les thèmes abordés :
- Le végétal est-il encore une offre principale dans les jardineries ?
- Qui sont les nouveaux intervenants ?
- Le prix ou l’image prix, avec de vraies différences selon les types de distributeurs.
- De B to B à B to C… Qui sont ces producteurs bien décidés à se tourner vers le grand public pour écouler leurs productions ?
- Le E-Commerce est-il la nouvelle vitrine du végétal ?
Inutile de vous dire que ces questions entraînent de nombreux débats et nous pourrons vous faire part de nos expériences lors de cette rencontre en mars prochain !
Si l’on ajoute les témoignages des points de vente sur leur perception du printemps 2024, nous aurons ainsi une vision complète de cette année écoulée et les perspectives 2025…
La pluie et la morosité
Pour certains, ces deux mots sont liés… Pour nous, les « jardiniers », c’est le parfait ressenti des 6 premiers mois de l’année 2024.
Cette saison pluvieuse n’a pas arrangé nos affaires. Nous savons que les métiers du jardin sont fortement influencés par la météo, et là, nous avons été gâtés ! Nous avons atteint des records de précipitation et le jardinier amateur, qui rêve de ciel bleu et de farniente dans son lit de soleil, a fait machine arrière et déplacé son budget jardin vers d’autres activités un peu plus… chaleureuses.
Tout cela a des conséquences et nous avons connu un nombre record de fermetures de magasins en France mais aussi en Europe. La fameuse « conjoncture » ne nous a pas épargnée. Nous sommes aujourd’hui bien loin des évolutions et de l’engouement constatés suite au confinement de 2020. Avec la pluie, la morosité a réussi à s’imposer et nous allons devoir réagir rapidement, dès la prochaine saison.


L’ombre d’un doute…
Si l’on se réfère à notre actualité, les voyants ne sont pas au beau fixe. Les dissensions qui agitent la sphère politique française ne sont pas synonymes de sérénité. En écoutant les actualités, le consommateur jardin n’est peut-être pas tenté de dépenser ses sous. Pire encore, s’il analyse la situation mondiale. Les conflits à travers le monde ne sont pas faits pour le rassurer. Et que dire des positions des leaders des grandes nations de ce monde, prêts à tout pour agrandir leur territoire.
Ajoutez à cela le dérèglement climatique avec une année trop sèche et la suivante trop arrosée… Y’a plus d' saison, ma brave dame.
Vous l’aurez compris, les adeptes du verre à moitié vide n’ont plus qu’à déprimer en attendant des jours meilleurs, à condition que ces jours arrivent enfin !
Bon, avec un tel discours, nous pourrions penser que le jardin et le monde qui l’entoure sont en fâcheuse posture. Et pourtant… C’est mal connaître notre profession, avec le jardin, il y a toujours de l’espoir…
La vie en vert !
Le végétal est une valeur « rafraîchissante ». Le jardin est un écrin de verdure dans lequel nous aimons nous réfugier lorsque la situation extérieure laisse à désirer. Dans les années 1980 déjà, au siècle dernier, la talentueuse futurologue Faith Popcorn parlait de burrowing. Le burrowing, c’est le nid douillet dans lequel le consommateur vient se terrer pour échapper à la folie extérieure.
Aujourd’hui, cette notion de terrier est encore plus forte. Nous sommes même prêts à nous couper de la communication des chaînes d’infos et des réseaux porteurs de désespoir et de violences.
Le jardin devient un cocon de vie, un havre de paix pour se retrouver loin des problèmes de notre société.
Distributeurs, producteurs, paysagistes… Le jardinier amateur est en attente d’accueil, de sympathie, d’écoute. Il est prêt à casser sa tirelire pour améliorer son environnement vert et son bien-être au quotidien.
Si l’on y réfléchit un peu, pour les métiers du jardin, la « crise » a du bon…
Rendez-vous le mercredi 26 mars à 10 heures dans l’espace conférence - Hall 1 des JdC Garden Trends à Marseille pour partager nos points de vue !
Roland Motte… Jardinier !
