
La déco poursuit sa mue
Météo capricieuse, surplus de stocks, inflation : 2024 a mis le secteur de la déco à rude épreuve. Mais l’avenir se dessine autour de tendances fortes : polyvalence des espaces, matériaux durables et praticité. Les professionnels retroussent leurs manches.

Pluie incessante, inflation galopante et consommateurs frileux ont plombé les ventes l’an dernier. Isabelle Dulac, directrice commerciale d’Esschert Design, résume : « La météo était comparable dans plusieurs pays comme l’Allemagne, les Pays-Bas ou la Belgique, mais ces marchés s’en sont bien mieux sortis que la France. Les consommateurs ont été très prudents. Les barbecues et le mobilier d’extérieur, par exemple, ont beaucoup souffert. » Mais la reprise est ralentie par des stocks qui prennent racine depuis trop longtemps. Malgré le contexte tendu, les professionnels entendent bien renouveler une partie de leur gamme. Les goûts et les modes évoluent sans cesse... Le jardin prend ses quartiers d’intérieur.
Le jardin prend ses quartiers d’intérieur :
Les espaces verts sont plus que de simples coins de verdure. Ils sont devenus des extensions de la maison. Le jardin s’est transformé en salle de jeux pour les enfants, en bureau pour le télétravailleur, en salon d’été et en cuisine pour la famille. Robin van Gerven, responsable des ventes du hollandais Edelman, observe : « La fusion entre indoor et outdoor devient incontournable. Les consommateurs recherchent des produits polyvalents, à la fois fonctionnels et esthétiques ». Philippe Pette, directeur des ventes du portugais Artevasi, constate, lui aussi, la modification de la demande : « Il y a un retour progressif à la couleur, après une période dominée par des tons neutres. Par ailleurs, les grands contenants pour plantes méditerranéennes se vendent bien, tout comme ceux destinés à l’aménagement des terrasses. En revanche, le marché des jardinières de balcon est en déclin. » Les consommateurs cherchent à simplifier l’entretien du jardin. Comme pour n’importe quelle autre pièce...
La durabilité est désormais au centre des préoccupations. Les matériaux naturels tels que le bois, la pierre, la chaux, le métal et les fibres végétales sont préférés. Certains notent d’ailleurs un intérêt croissant pour l’aluminium. Les clients veulent des produits qui durent dans le temps. Et comme dans tous les secteurs, le souci de l’environnement règne. « Nous avons éliminé les plastiques inutiles de nos emballages, preuve que durabilité et design peuvent aller de pair », explique Thomas Cuvilly, directeur général de Proloisirs. « La demande pour des produits durables, comme nos poteries en terre cuite, est de plus en plus forte, renchérit Philippe Pette, en particulier chez les jeunes générations. Les certifications environnementales sont devenues un critère essentiel tant pour les clients que pour les centrales d’achat. Cependant, le rapport qualité-prix reste un facteur clé : les Français recherchent des produits durables, mais ils ne veulent pas payer beaucoup plus cher. Nous nous efforçons de répondre à cette demande tout en maintenant des prix compétitifs. »
Les temps changent, et le jardin aussi. Désormais, il dépasse sa simple fonction esthétique pour s’ancrer dans nos modes de vie. Le jardin redéfinit sa place. Quant au jardinage, il s’allège : un plaisir au quotidien sans être une corvée. Voilà qui offre de nouvelles perspectives pour les années à venir...
Couleurs en vue !