La batterie, nouvelle star
La révolution électrique passe la seconde ! Les outils à batterie s’imposent. Les consommateurs veulent du durable, du beau et du silencieux. Alors, que nous réserve l’avenir ? Une chose est sûre : le marché ne va pas manquer de jus.
Adieu pétrole, bonjour lithium ! Les chiffres de vente des outils à batterie poursuivent, bon gré mal gré, leur ascension. Tommaso Comboni, président du Secimpac, le syndicat des marques d’outillages portatifs, déclarait l’an dernier : « 2021 avait été exceptionnelle. Elle a été suivie d’un recul de 9 % en 2022 et de 2 % en 2023. » Cette année, le marché de l’électroportatif a renoué avec la croissance. Le directeur marketing de Stihl, Pierig Bouret, s’en réjouit : « 2024 a été une excellente année. Notre stratégie commerciale et marketing nous a permis d’atteindre de bons résultats, soutenus par une météo favorable alternant pluie et soleil, qui a dynamisé les achats de certains équipements comme les débroussailleuses. »
Cette progression est portée par des facteurs multiples, notamment les réglementations sur les nuisances sonores et les émissions de gaz en milieu urbain, ainsi que la demande croissante des consommateurs pour des outils plus silencieux et respectueux de l’environnement.
Il faut cependant souligner qu’en termes de performance, les outils à batterie n’ont plus rien à envier à leurs équivalents thermiques. Les tailles-haies à batterie offrent aujourd’hui une puissance équivalente tout en étant plus confortables à utiliser, avec moins de vibrations, de bruit et de fumées. Les débroussailleuses et les tondeuses suivent la même tendance. Seules les tronçonneuses à batterie, bien que parfaitement adaptées à la plupart des travaux courants, restent encore en retrait.
Le grand public a compris l’intérêt de l’électroportatif. Ils ne sont pas les seuls. Les paysagistes et les collectivités les adoptent de plus en plus. Certaines municipalités fonctionnent désormais exclusivement avec des équipements à batterie. « Ils séduisent même les utilisateurs professionnels, grâce à des progrès considérables en matière d’autonomie et de puissance », souligne Pierig Bouret
Ce marché conserve néanmoins quelques particularités. Si les enseignes spécialisées dominent toujours, le commerce en ligne continue de progresser, surtout auprès des jeunes générations. Tommaso Comboni note une hausse de 15 % des ventes en ligne en 2023, même si internet reste encore minoritaire par rapport aux points de vente physiques. « Les conseils personnalisés en magasin restent essentiels pour les produits techniques, mais le e-commerce apporte une flexibilité indéniable » rappelle Pierig Bouret.
Les enseignes ne se reposent pas sur leurs lauriers. Améliorer la réparabilité, la recyclabilité et le reconditionnement des machines... il y a de quoi faire ! Pierig Bouret rajoute : « Stihl met l’accent sur le développement durable. Nous voulons réduire l’empreinte carbone et prolonger la durée de vie des produits. » Les marques tentent aussi d’anticiper une législation européenne sur des batteries universelles. Bosch a conçu en 2022 la batterie Ampshare qui s’adapte à plus de 25 marques. Mais cette révolution a un prix. L’accès aux terres rares, nécessaires à la fabrication des batteries, reste un défi écologique et industriel. En attendant de nouvelles solutions, les ventes poursuivent leur progression. Une chose est sûre : l’outillage électroportatif a encore de l’énergie à revendre...
Le moteur à essence va-t-il caler ?
Les outils thermiques, autrefois rois du jardin, continuent leur chute. En 2023, les ventes ont reculé de 12 %, une tendance confirmée par Secimpac. « Les consommateurs se tournent vers des solutions plus propres et plus silencieuses » explique l’organisation. Pierig Bouret renchérit : « Aujourd’hui, les produits à batterie représentent presque 50 % des ventes en volume sur le marché français, et la tendance est similaire dans d’autres pays européens comme l’Allemagne, la Belgique ou l’Espagne. » La bonne question n’est plus : vont-ils disparaître mais quand.