vendredi 20 juin 2025
Le Marché du Jardin en 2024 : Un Contexte Économique Difficile
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Le secteur du jardin en 2024 se trouve dans une situation complexe, marquée par une baisse généralisée de la consommation et des préoccupations croissantes des consommateurs. Guillaume Mulleret de GFK NIQ a présenté un état des lieux lors d'une conférence, fournissant des éléments contextuels sur cette dynamique.
Une Confiance des Consommateurs Déclinante
L’année 2024 a été marquée par une inquiétude palpable chez les consommateurs français. Alors que les dépenses pour les produits alimentaires sont restées stables, les secteurs non alimentaires, comme le jardinage, ont vu leur chiffre d'affaires chuter de 6 %. Ces résultats sont symptomatiques d'un moral des consommateurs en berne, affecté par l'inflation, la situation politique et la crise économique. Dans le même temps, le taux d’épargne a connu un pic au 3è trimestre.
Impact de la Météo sur le Marché
Une des raisons majeures de cette baisse est l’impact négatif de la météo. L'année 2024 a été exceptionnellement pluvieuse, avec un excès de pluie de 15 % et un ensoleillement réduit, ce qui a profondément perturbé les activités de jardinage. Les acteurs du secteur s'accordent à dire que ces conditions climatiques défavorables ont eu un effet dévastateur sur la demande.
Chiffres Clés du Marché
Le marché du jardin a atteint un chiffre d'affaires de 8,2 milliards d'euros en 2024, en baisse de 4,9 % par rapport à l'année précédente. Cette situation n'est pas isolée, puisqu'elle est la troisième année consécutive de déclin pour ce marché. Parmi les catégories les plus touchées, l'arrosage a connu une chute de 11 %, tandis que les ventes de barbecues ont diminué de 6 %.
Tendances au sein des Catégories de Produits
D'un autre côté, certaines catégories ont montré des signes de résilience. La motoculture, par exemple, a enregistré une croissance de 13 %, atteignant 1,5 milliard d'euros. Les tondeuses, notamment thermiques, ont affiché une résistance inattendue à ce niveau. Les produits liés à l’entretien du jardin comme les nettoyeurs haute pression ont également vu leurs ventes augmenter.
Les Nouvelles Habitudes de Consommation
Face à cette conjoncture difficile, les comportements d'achat des Français ont évolué. Environ 60 % de la population jardine au moins une fois par mois. Par ailleurs, une récente étude a montré que 90 % des ménages sont désormais plus prudents dans leurs dépenses, en particulier dans les secteurs de loisirs et de restauration.
Moins de reports des travaux d’aménagement
Une autre implication de ce climat économique maussade a été le report de projets. Environ 10 % des Français déclarent avoir mis en attente des projets d'aménagement, une baisse significative par rapport aux 30 % de l'année précédente. Il y a donc un léger retour de confiance qui pourrait se matérialiser par une reprise d'investissement prochainement.
L'Innovation : Un levier Essentiel
Pour relancer le marché, l'innovation s'impose comme une nécessité. Les nouveaux produits, notamment ceux liés à la durabilité, comme les articles bio, sont en forte croissance. Les désherbants à base de vinaigre, par exemple, ont vu leur part de marché augmenter significativement, représentant désormais 12 % des ventes de ce segment. Ce changement témoigne d’une demande des consommateurs pour des solutions plus respectueuses de l’environnement.
L'Importance de l'Offre Promotionnelle
Un autre levier pour énergiser le marché est le dynamisme promotionnel. Les observations montrent que les opérations promotionnelles, bien que moins fréquentes, se révèlent plus efficaces. De surcroît, les distributeurs doivent développer des offres différenciées pour attirer les consommateurs.
Perspectives pour 2025 et au-delà
Les prévisions pour 2025 sont à la fois prudentes et optimistes. Malgré les inquiétudes persistantes liées à l’inflation et à la situation économique, une légère reprise est attendue, avec une croissance anticipée de 3 % pour le marché du jardin. Cette hausse pourrait être alimentée par le retour à des conditions météorologiques plus favorables.
Conclusion
En résumé, le marché du jardin en 2024 a rencontré de nombreux défis, allant des préoccupations économiques à des conditions météorologiques défavorables. Cependant, avec l'innovation, des stratégies promotionnelles efficaces, et un intérêt constant pour le jardinage, les acteurs du secteur ont des raisons d'espérer une reprise dans les années à venir. Guillaume Mulleret conclut en rappelant l'importance de rester attentif aux changements dans les habitudes des consommateurs pour agir au mieux face aux incertitudes du marché.
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