mercredi 18 février 2026
Hors Saison – Plongée au cœur des mutations du marché jardin
Que se passe-t-il réellement dans le commerce du jardin ?
Derrière les chiffres de fréquentation en recul, derrière les arbitrages budgétaires des ménages, derrière la montée des discounters et des plateformes, le marché se transforme en profondeur.
Hors Saison propose d’entrer dans ces transformations.
À chaque épisode, économistes, sociologues, experts du commerce et acteurs de terrain croisent leurs regards pour décrypter les signaux forts et les signaux faibles :
- Pourquoi les consommateurs achètent moins souvent mais attendent davantage ?
- Comment les enseignes se retrouvent prises en étau entre montée en gamme et pression prix ?
- Où se créent aujourd’hui les transferts de valeur ?
- Que révèlent les nouvelles logiques d’arbitrage ?
Le premier épisode donne la parole à Philippe Moati, fondateur de L’Obsoco, qui analyse l’« écartèlement » du commerce : un consommateur sous contrainte, mais toujours exigeant, qui redéfinit la hiérarchie de ses priorités.
Au fil des échanges, une conviction s’impose : le marché jardin ne peut plus être lu uniquement à travers les volumes. Il faut comprendre les comportements, les arbitrages invisibles, les fuites vers d’autres circuits, les nouvelles attentes en matière de valeur, de sens et d’usage.
Hors Saison est un espace de réflexion stratégique pour celles et ceux qui veulent anticiper plutôt que subir.
🎧 Un podcast porté par la Fédération des Jardineries et Animaleries de France, au service de l’analyse et de l’éclairage du marché.